چکیده : 

در تمام دنيا وقايع تاريخي، علمي و حتي فرا علمي از اهميت و توجه ويژه اي برخوردار است و اين وقايع در سررسيدهاي سالانه به نام رويدادي خاص نام گذاري و ثبت مي­شود.

شرح : 

در تمام دنيا وقايع تاريخي، علمي و حتي فرا علمي از اهميت و توجه ويژه اي برخوردار است و اين وقايع در سررسيدهاي سالانه به نام رويدادي خاص نام گذاري و ثبت مي­شود.

در اين رسم خوب جهاني، ايران هم از اين قافله عقب نمانده است و هر رويداد خاصي جاي خود را در سررسيدهاي سالانه بازکرده است. با آغاز ازديبهشت و ورق زدن تقويم ماهانه روز 27 ارديبهشت براي دست اندرکاران ارتباطات و روابط عمومي نيز روزي خاص است و براي بزرگداشت اين روز تاريخي و علمي که از اهميت ويژه اي برخوردار است خانواده بزرگ روابط عمومي بيکار ننشسته و در اين روز سعي دارد حرف هاي ناگفته خود را به گوش مردم برساند.

امروزه با گسترش جوامع و با بهره مندي از فناوري هاي برتر مسأله ارتباطات از اهميت روزافزوني برخوردار شده است و سازمان ها و موسسات و نهادهاي بين المللي نياز به برقراري ارتباط با مخاطبين در سراسر دنيا را بيش از پيش احساس مي کنند. روابط عمومي بايستي با ارتباطي آگاهانه و استفاده از شيوه هاي علمي به دنبال اطلاع رساني و اطلاع يابي از مردم باشد تا بتواند در راستاي خدمت رساني مطلوب تر سازمان متبوع خود به مردم گام بردارد. به دليل اين که اساس کار روابط عمومي مبتني بر مخاطب و ديدگاه هاي اوست، ضمن اينکه فعاليت هاي روابط عمومي بايستي در راستاي ارتباطات مشارکت آميز باشد تا بتواند فلسفه روابط عمومي که همان مردم داري است را تأمين کند. امروزه روابط عمومي نمي تواند بدون استفاده اصولي از رسانه ها وظايف اصلي خود را انجام دهند، چرا که نفوذ در افکار عمومي و هدايت آن بدون کاربرد رسانه ها تقريباً محال جلوه مي کند. يک روابط عمومي کارآمد، علاوه بر ساختار، ارتباط با رسانه ها را نيز دنبال مي کند. هدف عمده روابط عمومي تأثيرگذاري بر روند تصميمات در درون سازمان و حتي در بيرون از آن و سهيم شدن در جريان تصميم سازي سازمان است. روابط عمومي به جاي اينکه مدام از طرف سازمان براي مردم اطلاع رساني کند، سعي نمايد نگاه مردم را به سازمان تفسير کرده و آن را در اختيار مديريت سازمان قرار دهد. ارتباطات مردمي اصيل ترين اقدام در روابط عمومي کارآمد است. زماني  روابط عمومي کارآمد ايجاد مي شود که از سوي مديران بالاي سازمان و سياست گذاران و مديران ساير سطوح پذيرفته شده و مورد قبول  و باور باشد. حساسيت هاي کار در روابط عمومي از نظر اخلاقي مي بايست الگو و عامل به اصول اخلاقي حرفه اي در روابط عمومي باشد و هدف اصلي از نظر ارتباط و روابط عمومي با افکار عمومي اين است که روابط عمومي يک سازمان بتواند تصوير روشني از قضاوت هاي مثبت و منفي و درست و نادرست که در مورد سازمان وجود دارد را پيدا کند تا از اين طريق ضعف ها و قدرت هاي خود را بشناسد و عملکردهايي را که باعث تقويت قضاوت هاي مثبت در افکار عمومي مي شود گسترش و قوت بخشد و بالعکس، و سعي کند ضمن آگاهي بخشيدن و ارائه اطلاعات درست، ملاحضات و درخواست هايي را در برنامه ريزي ها مدنظر قرار دهد.